Az utóbbi időszak egyik kommunikációs varázsszava az „AI visibility” (oké, nem egy szó, de ez most mindegy…). Az AI keresők más módszerrel keresnek és teljesen más típusú válaszokat adnak, mint a Google. A szakemberek ezért lázasan kutatják a titkos képletet, amely alapján megfejthető, hogy az AI modellek honnan szedik az infókat, és melyek azok a platformok, amelyeket leggyakrabban idéznek. Számos célzott kutatásban bukkan fel a Reddit neve újra meg újra, mint az egyik kiemelten gyakran idézett platform. Ráadásul a hagyományos Google is egyre gyakrabban hozza találatként. Mi lehet a titok? És hogyan tudjuk felhasználni saját céljainkra? Úgy gondoltam, vizsgáljuk meg kicsit alaposabban.
Reddit a világban
Az adatok szerint a két virginiai egyetemista által jó 20 éve alapított Reddit napi aktív felhasználóinak száma globálisan már meghaladja a 120 milliót, ami önmagában is jelentős szám (igazából ez 2025. Q4-es adat, azóta ez a szám valószínűleg még nagyobb). Ha ehhez azt is hozzávesszük, hogy ez az előző évhez képest közel 20%-os növekedést jelent, az adat még erősebb lesz. Ha nem tudunk elszakadni az egyre nagyobb számok bűvköréből, akkor megnézhetjük a heti látogatószámot is, ami meg közel félmilliárd. A statisztikák szerint a havi látogatók száma idén év végére elérheti az 1,5 milliárdot. Ez a szám persze messze elmarad a Facebook (napi több mint 2 milliárd), WhatsApp (napi kb. 1,5 milliárd) és YouTube (napi kb. 1,2 milliárd) triumvirátus aktív felhasználóinak számaitól, de ha figyelembe vesszük, hogy teljesen más jellegű és más működési elvű platformról van szó, azért nem is olyan rossz…
A Reddit nálunk
A Reddit Magyarországon is egyre aktívabb. A rendelkezésre álló adatok szerint a platform hirdetési felülete összesen kb. 2,8 millió felhasználót ér el, ami a hazai internetezők nagyjából egyharmada. Ez a szám némileg meghaladja a LinkedIn és a Pinterest elérését is – mindkettő 2 millió körül van nálunk. És fontos kiegészítő adat, hogy a magyarországi elérés egy év alatt közel a duplájára nőtt; vagyis igen dinamikusan gyarapodó médiafelületről beszélhetünk. A legaktívabb magyar közösségek a következők:
- r/hungary: kb. 260 000 heti látogató
- r/askhungary: kb. 230 000 heti látogató
- r/budapest: kb. 90 000 heti látogató
Mindezekből látható, hogy a Reddit már nálunk sem elhanyagolható platform. Mindenképpen helye van a hazai kommunikátorok médiatérképén.
A Reddit ereje a kommunikációban
Ahogy említettem, a felület neve gyakran kerül elő abban a kontextusban, hogy az itt fellelhető infókat előszeretettel idézik a különféle AI alapú keresők. Ennek főként az az oka, hogy a ChatGPT és társai szeretik a valódi felhasználói tapasztalat jellegű infókat, főleg, ha azok olyan jól strukturált és kategorizált formában találhatók, mint a Redditen. Szóval, ha egy vállalat vagy márka szeretne hangsúlyt fektetni az AI visibility-re (és manapság ki ne szeretne…), mindenképpen érdemes energiákat fektetni a Reddit platformba.
Mire használható a Reddit?
Mindenekelőtt gyorsan szögezzük le: bújtatott reklámozásra nem. Ezen kívül persze egy csomó dologra kiváló felület már csak a jellegéből adódóan is. Témák köré szerveződő csoportokra épül, a csoportokban első sorban szöveges hozzászólásokkal. Jó lehet például insight gyűjtésre, krízis előrejelzésre és még egy sor egyéb dologra. Vegyük is sorba a lehetőségeket.
- Aktív szakértői jelenlét
Bár a Reddit közönsége finoman szólva sem rajong a leplezett reklámokért, nyílt sisakos szakértői tartalomra lehet fogadókészség. A szakértői profillal megválaszolt kérdések (nem reklámszagú hozzászólások!) vagy valamelyik subredditben szervezett Ask Me Anything (AMA) kiváló eszköz lehet az aktív kommunikációra.
- Krízisriasztás
A Reddit folyamatos figyelése (vannak akár ingyenesen is elérhető szolgáltatások, amelyek bizonyos keresőszavak figyelésére alkalmasak a Reddit rendszerében) segíthet abban, hogy megelőzzünk, vagy legalábbis idejében kezelni tudjunk bizonyos krízishelyzeteket, amelyek a mainstream médiába még nem jutottak el, de online közösségekben már felütötték a fejüket.
- Versenytárselemzés
Természetesen nemcsak a saját magunkkal kapcsolatos fogyasztói vélemények monitorozására alkalmas a Reddit, hanem a versenytársaink témáinak és aktivitásainak figyelésére is. Nagyon hasznos infókat gyűjthetünk, ha aktívan keressük a versenytársak nevének vagy a számukra fontos témák említéseit.
- Ügyfél/fogyasztói insight
A kommunikációs szakértők egyik legfontosabb szempontja mindig az, hogy a mondandó megfogalmazása a lehető legjobban passzoljon a fogyasztók vagy ügyfelek érdeklődéséhez, problémájához. Vagyis valós fogyasztói insighton alapuljon. A Reddit az ilyen insightok gyűjtésében is sokat segíthet, hiszen a javarészt álnéven folytatott beszélgetések általában elég őszinte véleményeket, problémafelvetéseket hoznak elő.
- Hirdetések
A legkevésbé szellemes ám kézenfekvő megoldás a display hirdetések használata. Erre is lehetőséget kínál a Reddit, és már hazai vállalatok is használják. Ugyanakkor szerintem nem ez adja a platform fő potenciálját.
Gyakran feltett kérdések a Reddittel kapcsolatban
- Érdemes használni a Redditet magyar vállalatoknak?
Igen, hiszen a Reddit egész szép elérést produkál a magyar piacon is. Ráadásul van egy csomó aktív magyar közösség, ahol egy csomó felhasználó rendszeresen hozzászól a témákhoz. Így a platform hazai insightok gyűjtésére is kiválóan alkalmas.
- Sok magyar használja a Redditet?
Igen, az adatok szerint a Reddit hazai közönsége a Linkedin és a Pinterest közönségével vetekszik – körülbelül 2 és 3 millió között van. A legnagyobb hazai subredditek heti látogatószáma közel 300 000.
- Mennyiben más ez a platform, mint a Facebook vagy az Insta?
Az alapvető különbség, hogy témák / témakörök köré szerveződik és nem a személyes posztokon van a fókusz. A másik, hogy a felhasználók jellemzően álneveket használnak portréfotók nélkül – ez is a témák elsőségét emeli ki a személyekkel szemben. A harmadik, hogy a platform a szöveges tartalmakat részesíti előnyben a képes/videós tartalmakkal szemben.
- Igaz, hogy a Reddit tartalmak kiemelt súlyt kapnak az AI keresőmotorok válaszaiban?
Több szakmai kutatás is megerősíti, hogy a Reddit az egyik legtöbbet és leggyakrabban idézett forrás az AI keresők válaszaiban. Az egyik kutatást hálózatunk a Worldcom PR Group készítette a SemRush-sal együttműködésben. A kutatás tanulságairól itt olvashatsz bővebben.
