- A kihívás: A hagyományos médiumokat kerülő fiatal célcsoport elérése, és aktivizálásuk az ELLE Magazin divat show-ja kapcsán.
- A megoldás: A divatot követők igazi játszótere az Instagram. Az ELLE divatbemutatójának népszerűsítő kampányában a Facebook mellett az Instagramon is megszólította őket. Aki lefotózta, milyen szettben érkezik az Elle Fashion Show-ra, és feltöltötte az Instagramra ellefashionshowszett hashtaggel ellátva, az nyerhetett. A közönség által 10 legjobbnak ítélt szerelésből külön zsűri (az Elle főszerkesztője és divatszerkesztője és Zippy) választotta ki a nyerteseket.
A history marketing ereje – Építs jövőt a múltból!
A stockholmi Centrum för Näringslivshistoria vezetője, Anders Sjöman szerint a vállalatok múltja stratégiai erőforrás: hitelességet, megkülönböztethetőséget és tanulságokat ad a jövő építéséhez. A history marketing folyamata a jövőből indul, majd a múlt feltárásával és kulcstörténetek azonosításával válik hatékony vállalati storytellinggé. Az Ericsson példája is mutatja, hogy az örökség erős márkaeszköz lehet.
